Brand tracking is een onderzoeksproces dat de merkprestaties over de tijd meet en volgt. Brand tracking wordt ook wel aangeduid als brand tracker, merk tracking, merkmonitoring of brand health tracking. Het biedt inzicht in belangrijke merkindicatoren zoals merkbekendheid, merkassociaties, waardeperceptie en merkloyaliteit. Tijdens een brand tracking onderzoek meten wij deze prestatie indicatoren meerdere keren binnen een bepaalde periode. Dit stelt ons in staat om de voortgang van de KPI’s te analyseren en te volgen.
Brand tracking is essentieel als u uw merk op lange termijn wilt bouwen en optimaliseren. Het biedt inzicht in hoe uw merk presteert door de tijd heen, waardoor u trends tijdig kan herkennen en uw strategieën tijdig kunt aanpassen. Dankzij brand tracking worden subjectieve acties voorkomen en biedt het een objectieve basis voor strategische beslissingen. Metingen over langere periodes tonen de invloed van campagnes, marktomstandigheden en andere factoren op de merkperceptie. Hierdoor kunt u snel bijsturen bij veranderingen in de merkgezondheid en sterk gepositioneerd blijven ten opzichte van de concurrentie.
Brand tracking kan doorlopend worden uitgevoerd voor een bestaand merk, bijvoorbeeld per maand of kwartaal. Dit zorgt voor een consistent overzicht van uw merkprestaties. Het kan ook op specifieke momenten ingezet worden, bijvoorbeeld na de lancering van een nieuw merk of product. We raden aan om een initiële meting (de 0-meting) te doen en daarna periodieke metingen in te plannen om veranderingen in merkperceptie te volgen. De frequentie van meetmomenten kan flexibel worden afgestemd op uw behoeften.
