Pretest onderzoek

Pretest onderzoek is een cruciaal onderdeel voor organisaties die op grote schaal communicatie-uitingen willen uitvoeren. Organisaties kunnen hiermee campagnes, advertenties en andere marketingcommunicatie-uitingen testen. Pretest onderzoek evalueert verschillende aspecten, zoals de boodschap, de toon en het ontwerp, voordat de communicatie-uiting live gaat. Wij voeren dit onderzoek uit binnen ons grote consumentenpanel, om betrouwbare inzichten te verzamelen over hoe de doelgroep de boodschap ontvangt.

Pretest onderzoek stelt organisaties in staat om communicatie-uitingen te optimaliseren voordat ze deze uitrollen naar een breder publiek. Het helpt om belangrijke inzichten te verkrijgen over hoe de doelgroep de boodschap ontvangt en interpreteert, wat essentieel is voor het succes van een campagne. Pretest onderzoek voorkomt ook dat organisaties fouten in de communicatie-uiting pas tijdens of na de lancering ontdekken, met als gevolg gemiste kansen of verspilde middelen. Door vooraf te testen kunnen organisaties tijdig bijsturen en de effectiviteit van hun communicatie verbeteren, wat de kans op succes vergroot en de ROI van de communicatie-uiting verhoogt.

Pretest onderzoek is op meerdere momenten in het ontwikkelingsproces van een communicatie-uiting waardevol. Het biedt cruciale inzichten bij bijvoorbeeld de lancering van grootschalige campagnes, het testen en verfijnen van nieuwe concepten, veranderingen in de merkstrategie en bij het beoordelen van risicovolle of controversiële communicatie-uitingen.

Daarnaast is het verstandig om na de lancering van de communicatie-uiting een posttest / campagne-effectmeting uit te voeren. Hiermee meten we of de communicatie-uiting het gewenste effect heeft bereikt. Is de uiting daadwerkelijk gezien? Welke kanalen presteerden het best? Heeft de doelgroep actie ondernomen naar aanleiding van de uiting(en)? Door pretest onderzoek te combineren met een campagne-effectmeting, ontstaat een compleet beeld van de effectiviteit van de communicatie. Bekijk de webpagina over campagne effectmeting voor meer informatie.

AIDA-model

Het AIDA-model richt zich specifiek op communicatie-uitingen met marketingdoeleinden. Met dit model wordt beoordeelt hoe aantrekkelijk en effectief een advertentie is voor de doelgroep. Het richt zich op vier fases die een consument doorloopt bij het ontvangen van een advertentie: Aandacht, Interesse, Verlangen (Desire) en Actie.

Het AIDA-model helpt organisaties te begrijpen welke creatieve keuzes positieve reacties uitlokken en welke aspecten de boodschap verzwakken. Door de aantrekkelijkheid van een advertentie te testen, kan worden vastgesteld of de boodschap de juiste snaar raakt bij de doelgroep en of de advertentie voldoende overtuigingskracht heeft. Dit is van groot belang in markten waar consumenten dagelijks worden blootgesteld aan talloze reclameboodschappen.

Eerst evalueert het model hoe goed een advertentie opvalt. Daarna wordt gemeten in hoeverre deze verlangen naar het product of de dienst opwekt. Tot slot wordt bepaald of de call-to-action effectief genoeg is om de doelgroep tot actie aan te zetten.

Daarnaast raden we aan A/B testing te combineren met het AIDA-model. Hierbij testen we verschillende varianten van de boodschap om te bepalen welke het best presteert binnen elke fase van het model.

Meer informatie over de modellen vindt u in het kennisdocument pretest onderzoek.